Nye regler om miljømarkedsføring lige på trapperne
Lovændringen skærper kravene til virksomheders brug af miljø- og bæredygtighedsanprisninger, hvilket udvider listen over markedsføring, der altid anses for vildledende. Samtidig har Forbrugerombudsmanden sendt en revideret udgave af sine anbefalinger til miljø- og bæredygtighedsanprisninger i høring med henblik på offentliggørelse inden reglernes ikrafttræden i september 2026.
Selvom flere af de nye regler ligger i forlængelse af den praksis, Forbrugerombudsmanden allerede har håndhævet, bliver kravene nu skrevet direkte ind i markedsføringsloven.
Skærpede regler om miljøanprisninger
Lovændringen indebærer blandt andet, at følgende former for markedsføring fremover altid vil være vildledende:
- brug af bæredygtighedsmærker, der ikke bygger på en offentlig ordning eller en certificeringsordning med uafhængig kontrol,
- anvendelse af generelle miljøudsagn som eksempelvis "grøn", "miljøvenlig" eller "klimavenlig", hvis de ikke kan understøttes af dokumenterede, anerkendte data,
- miljøanprisninger om et produkt eller en virksomhed, når udsagnet i realiteten kun vedrører en begrænset del af produktet eller en del af virksomheden,
- påstande om CO₂-neutralitet eller positiv klimaeffekt, hvis disse alene bygger på klimakompensation uden for produktets værdikæde, og
- fremhævelse af lovpligtige egenskaber som en særlig fordel ved produktet.
Virksomheder skal samtidig være opmærksomme på, at markedsføring fortsat kan være ulovlig efter de almindelige regler om vildledning, selvom den ikke er omfattet af den nye liste over forbudte markedsføringsformer.
Vildledende markedsføring kan have store konsekvenser for virksomheder. Forbrugerombudsmanden kan nedlægge forbud mod den vildledende markedsføring, bødestraf, erstatningsansvar og i visse tilfælde godtgørelse eller tilbagebetaling til forbrugere.
Krav til dokumentation af fremtidige miljømål
Markedsføringslovens regler om vildledende handlinger bliver også udvidet.
Fra september 2026 skal virksomheder kunne dokumentere fremtidige miljømål og klimamålsætninger med klare, objektive og verificerbare data. Dette indebærer blandt andet, at de markedsførte mål skal være understøttet af en realistisk implementeringsplan med målbare delmål og løbende uafhængig kontrol.
Derudover bliver det udtrykkeligt forbudt at fremhæve fordele ved produkter eller virksomheder, hvis fordelene reelt er uden betydning eller ikke udspringer af det markedsførte.
Forbrugerombudsmanden opdaterer sine anbefalinger
Som følge af lovændringen har Forbrugerombudsmanden sendt en revideret udgave af sine anbefalinger om virksomheders miljømarkedsføring i høring.
De opdaterede anbefalinger forventes offentliggjort i slutningen af august 2026 og skal give virksomheder praktisk vejledning om, hvordan de nye regler skal forstås og anvendes i praksis. Vi vil i Lund Elmer Sandager følge udviklingen og kommunikere yderligere om dette, så snart vi kender det endelige offentliggørelsestidspunkt.
Reglerne gælder også eksisterende produkter
De nye regler finder også anvendelse på produkter og emballage, der er produceret før den 27. september 2026.
EU's forbrugermyndigheder (CPC-netværket) har dog offentliggjort en fælles forståelse af, hvordan håndhævelsen af reglerne kan ske i forhold til produkter, der allerede befinder sig på markedet ved ikrafttrædelsen.
Er din virksomhed klar til de skærpede regler?
De nye regler stiller øgede krav til virksomheders dokumentation og anvendelse af miljø- og bæredygtighedsanprisninger. Virksomheder bør derfor allerede nu gennemgå deres markedsføring og sikre, at eksisterende udsagn og mærkninger lever op til de kommende krav.
Har du spørgsmål til de nye regler eller behov for en vurdering af virksomhedens markedsføring, så kontakt partner, advokat Torsten Hylleberg. Vi rådgiver om alle aspekter af markedsføringsret og compliance og hjælper virksomheder med at sikre, at deres markedsføring lever op til gældende lovgivning.
Related employees
Torsten Hylleberg
